Поиск:

Содержание

В мире интернет-заработка всё больше людей становятся фрилансерами, т.е. независимыми удаленными работниками. Среди современных фрилансеров много веб-дизайнеров и программистов, но не меньше и копирайтеров. Сам термин «копирайтер» пришел к нам из английского языка, где это слово означает человека, пишущего текст. В принципе появление такой профессии (которую можно было бы лаконично, хотя и грубо обозначить словом «текстовик») связано с развитием интернет-маркетинга, PR и SEO-технологий. Копирайтеры придумывают идеи и создают материалы для их реализации, но не стоит путать их с журналистами или писателями. Впрочем, навыки из этих отраслей будут не лишними: понадобится хорошее воображение, развитая грамотность, умение добывать и анализировать информацию. Копирайтеры часто выступают в роли редакторов и переводчиков и вообще должны делать всё, что поможет продукту, услуге или конкретному посылу запомниться.

Итак, копирайтер создает уникальный контент для рекламы, сайтов, социальных сетей и т.д. Не стоит путать это направление с рерайтингом, когда работник только комбинирует уже имеющиеся материалы, перефразирует текст, предоставленный клиентов. Копирайтеры работают с разными заказчиками – представителями контент-бирж, владельцами интернет-магазинов, блоггерами и т.п. Клиентов можно находить самостоятельно, выходя на общение напрямую, или же пользоваться услугами специализированных сервисов – бирж копирайтинга (или вообще фриланса). Часто найти проектную вакансию на написание текстов можно в специализированных мессенджерах и соответствующих сообществах и пабликах. В дальнейшем заказчики находятся сами, т.к. работают сарафанное радио, портфолио, размещенное на крупных ресурсах и даже объявления в социальных сетях.

В этой статье будет подробно рассказано о том, какие подводные камни и «плюшки» ожидают начинающего копирайтера. Мы поговорим, чего стоит опасаться в индустрии фриланса и как действительно стать успешным и востребованным автором в Интернете.

Виды создаваемых текстов

Условно материалы копирайтинга можно поделить на простые и комбинированные тексты. К первым относятся пресс-релизы, шаблоны для писем, биографии юридических и физических лиц, коммерческие приглашения и поздравления. Материалы второго типа включают тексты на брошюры, буклеты, листовки. Кроме того, довольно часто у вас будут заказывать:

  • Статьи для веб-сайтов, блогов и социальных сетей. Рекламные и продающие, обучающие и познавательные – этот вид работы у копирайтеров имеет тысячи оттенков. Тексты для интернет-страниц должны привлекать новых читателей, покупателей, партнеров, спонсоров, подписчиков и т.д.
  • Описания. Это небольшие тексты о товарах и услугах, которые можно встретить в онлайн-каталогах любых торговых площадок. Нужно, чтобы такие материалы были разнообразными, но при этом выдержанными в общем стиле. Еще одно требование – подробный акцент на достоинствах.
  • Объявления для контекстной рекламы. Для быстрой продажи продукции и услуг, а также для привлечения посетителей на сайт используются небольшие коммерческие тексты, которые размещают на электронных досках и в специальных рекламных системах.

Заказчиками всего этого контента у копирайтера являются маленькие частные фирмы, которые ищут внештатного коммерческого писателя, а также рекламные агентства, создающие портфели текстов для отдельных проектов. Копирайтеры нередко требуются в интернет-медиа и даже в издательства.

Плюсы работы копирайтером

Сначала давайте поговорим о приятных преимуществах, которые со временем открывает для себя каждый новичок в мире копирайтинга:

  • Здесь не требуются большие финансовые вложения, а сама работа имеет мгновенный старт. В отличие от большинства других интернет-профессий копирайтер на первых порах не нуждается в длительном обучении и огромном капитале для раскрутки. Вы просто берете заказы и делаете их хорошо, получая за это приятные отзывы и деньги.
  • Вы можете сказать «Нет» офисной жизни и жесткому распорядку дня. Если вы «сова», можно спокойно работать ночью и не ставить будильник на раннее утро. Никакое начальство не следит за вашими передвижениями, не нужно бояться выговоров со штрафами или страдать от конфликтов с коллегами.
  • Вас и ваших конкурентов будут оценивать только по реальным заслугам. Никакие регалии в обычной жизни, семейные связи и денежные возможности не имеют значения, если вы пишете тексты в Интернете. Все равны, а значит, у талантливого человека реально есть возможность пробиться.
  • У вас будет самая мобильная работа, которую только можно представить. Компьютер (или даже планшет) и стабильный Интернет – это всё, что вам нужно. Трудитесь из любимой кофейни, в деревне на выходных или на берегу океана во время длительного путешествия.
  • Вы имеете большую свободу выбора. Прежде всего, только вы сами решаете, какие заказы и по каким ценам брать, с какими клиентами сотрудничать и на каких темах сосредотачиваться в текстах. Вы практически независимый творец (если не считать ТЗ).
  • Можно действительно хорошо зарабатывать. Успешный копирайтер может получать 50-60 тысяч рублей в месяц. У вас постоянно будут перспективы роста и обучения, что расширяет ваши возможности.
  • Вы будете регулярно расширять кругозор. Работать копирайтером значит постоянно узнавать что-то новое. Иногда вам будут попадаться бесполезные, но увлекательные темы, иногда крутые научные исследования.
  • Вы будете экономить деньги и время на ежедневных делах рабочего человека. От поездок на общественном транспорте или личном автомобиле каждый день до утреннего кофе по дороге. Не нужно больше беспокоиться, что готовить себе на работу или что надеть. Жизнь станет проще: можно работать даже в пижаме (если вы способны сосредоточиться в таком наряде).
  • Можно совмещать работу с другими видами деятельности. Копирайтинг подходит даже для школьников, студентов и мамочек с маленькими детьми. Используйте фриланс как дополнение к основной постоянной работе или же сочетайте написание текстов с любимыми хобби.

Минусы профессии

Теперь о возможных неприятностях:

  • Вы всегда работаете на результат. Копирайтинг – это не халява, поскольку вам тратят за  реально написанные тексты, а не за время, проведенное в Интернете. Никто не станет вам платить за переписку в социальных сетях в течение рабочего дня, походы в кафе и т.д. Если вы до этого работали в офисе, где можно было пару часов провести в спокойствии или бегстве от начальства, то здесь так не получится. Как только вы перестаете работать, ваш доход автоматически перестает расти. Впрочем, проблема может быть решена дополнительным пассивным заработком (например, путем рекламы на личном сайте или в блоге).
  • Ваша работа не отличается стабильностью. Даже очень лояльные к вам заказчики не бывают постоянными, так как их проекты рано или поздно заканчиваются. Будьте готовы к тому, что в некоторые периоды вы будете сидеть без предложений (например, перед Новым Годом и сразу после него), а в другое время сходить с ума от разнообразия вакансий.
  • Чаще всего, вы будете трудиться неофициально. С одной стороны, это плюс, ведь не надо платить налоги. Но при этом у вас нет отчислений на пенсию, соц. пакета, дополнительного страхования, оплачиваемых больничных, отпусков и командировок. А еще корпоративов. Кроме того, в случае чего, на законодательном уровне тяжело будет добиться ответа от обманщиков, которые присвоят ваши авторские права.
  • Велика вероятность профессиональной деформации. Вполне вероятно, что через год-другой постоянной работы копирайтером вы не сможете с удовольствием просматривать новостные сводки, читать книги и изучать поисковые запросы. Натренированный глаз везде замечает ошибки, но в этом есть и плюс: вас уже не так просто обмануть на просторах Интернета.
  • Есть риски ухудшить свое здоровье. Копирайтинг – это малоподвижная работа. Если вы не занимаетесь спортом по выходным, а вдобавок еще и страдаете от вредных привычек и неправильного питания, вам не избежать проблем с опорно-двигательным аппаратом, суставами и мышцами, лишним весом. Кроме того, работа в регулярном стрессе может привести к расстройствам сна, нервозности и даже депрессии. Но всех этих проблем можно избежать.
  • Можно стать социофобом. Не имея вокруг себя коллектива, не встречаясь с начальством лично и не выходя из дома, мы быстро отвыкаем от общества. Чтобы не потерять навыки реального общения, не забывайте выбираться из квартиры хотя бы на выходных или приглашайте друзей к себе в гости.

Секреты и нюансы биржи фриланса

Около 90% всех копирайтеров начинают работать на биржах фриланса. Еще 5-8% идут в соответствующие группы в социальных сетях, на форумы и общие доски онлайн-объявлений. Только 2% самых смелых авторов могут написать владельцам каких-нибудь сайтов напрямую, но в большинстве случае получают отказ. Вообще получить первую работу в роли копирайтера без опыта и портфолио сложно. И почти невозможно в обход биржи, поэтому все дороги ведут на специализированные сайты. В наши дни их очень много, и в России, и за рубежом.

Отечественные копирайтеры чаще ищут работу на Etxt, Advego, Text.ru. Там платят не очень много, но гарантируют поток свежих заказов, к тому же это биржи, ориентированные только на копирайт и рерайт. Есть и более обобщенные биржи для фрилансеров Freelance, Fl, Kwork. Здесь расценки выше, есть заказы не только на тексты, но и конкуренция намного плотнее (плюс выше вероятность наткнуться на обман).

Основополагающая вещь на любом сайте с предложениями по копирайтингу – это ваша популярность у заказчиков. Она может выражаться в оценке, в числе отзывов, в количестве заданий – на всех сервисах по-разному. У исполнителей каждой биржи есть собственный рейтинг. Первое, что вам нужно сделать после регистрации аккаунта на сайте, это узнать критерии его повышения и его возможности.

Более авторитетные авторы обычно не имеют ограничений по откликам на проекты и их заявки показываются выше предложений новичков. Сложный путь «прокачки» аккаунта – много работать, постоянно активничать на сайте и просить клиентов давать обратную связь. Путь легкий, но затратный – заплатить бирже за улучшение своего профиля. На некоторых сайтах нужно платить единожды, другие предлагают месячную аренду ВИП-статуса. В качестве бонуса ваш профиль будет демонстрироваться на главной странице, аккаунт будет висеть в ТОПе лучших работников и т.д.

Еще один важный момент, ради которого и нужно сидеть на бирже, это портфолио. Это ваш инструмент поиска и привлечения клиентов. Составлять портфолио на биржах удобно: интерфейс позволяет загружать фотографии, текстовые файлы, ставить датировку, делать описания и т.д. Самый простой вариант составления портфолио – выкладывание ссылок на сайты с вашими текстами или загрузка скриншотов с ними. Работа на бирже научит вас делать портфолио качественно  и актуально его обновлять. В дальнейшем этот список с текстами можно будет перенести на свой сайт или блог.

Если у вас нет портфолио с работами, но получать заказы на бирже как-то надо, можно идти на хитрости. Прежде всего, демпингуйте цены, если сервис позволяет это делать и заказчик не выставлял стоимость проекта сам. Вы также можете предложить клиенту не платить, если ему не понравится, или вообще попробовать сделать первый текст бесплатно (с гарантией его публикации в Сети для вашего портфолио).  Кроме того, откликаясь на задачи или переписываясь с клиентом, вы всегда можете показать, что разбираетесь в теме. Укажите профильное образование, если оно подходит, расскажите о подходящих пройденных курсах или прочитанных книгах. Кроме того, в заявке можно уже начать делать текст (одно-два ярких предложения вполне могут побудить к сотрудничеству) или просто рассказать о том, какую структуру у материала вы видите. В редких случаях можно разместить в портфолио текст, который вы написали просто так, без заказа на сайт, и разместили на своей странице в соц. сети, например. Еще реже допустимо просто соврать, сказав, что опыт у вас есть, но показать примеры вы не можете (мол, проверьте меня в работе сразу).

Биржа – это что-то вроде стартовой стажировки, которая обещает вам минимальные деньги, но зато опыт и первые шаги в составлении профессионального резюме. Зарабатывая 100-500 рублей в день, вы, конечно, не сможете переехать в столицу или купить машину, но зато освоитесь в этой отрасли и поймете, как вообще работает механизм поиска заказов. Впрочем, некоторые люди остаются на биржах до последнего, поскольку за счет хорошего рейтинга получают высокооплачиваемые заказы.  Всё здесь зависит только от вас. Для многих биржа фриланса становится потолком карьеры, но в целом подобный конвейерный метод штампования однообразных текстов рано или поздно надоедает каждому, кто ценит свой труд и хочет сохранить как индивидуальный стиль, так и интерес к профессии. Но, конечно, не всё сразу, поэтому побывать винтиком в большой системе биржи контента будет полезно каждому. Важно просто вовремя уйти, когда вы будете к этому готовы.

Общение с заказчиком: правила и рекомендации

Предположим, вы выбрали подходящий сайт, составили и загрузили портфолио, оставили заявки. Проходит время, и ваше предложение принимают. Наступает ответственный момент – общение с заказчиком. На биржах фриланса подобный процесс сведен к минимуму: вы переписываете в отдельном чате, который, в случае чего, может служить доказательством договоренностей. Основные нюансы заказа и оплаты уже тоже установлены биржей и согласованы с клиентом. Но и в таком случае есть риск оттолкнуть от себя заказчика неосторожным словом. И этот риск в несколько раз повышается, когда вы общаетесь с клиентом напрямую, используя специальный сайт с гарантиями честных объявлений только как отправную точку поиска. Вам придется не только отыскать заказчика, но и потом заручиться его доверием, получить заказ, ответить перед ним за результат и продолжить поддерживать деловые отношения до нового проекта. Поэтому уделим внимание определенным личным качествам копирайтера и вообще стратегиям общения с клиентами. Вот какие советы можно дать  начинающим копирайтерам:

Совет №1 Просите предоплату

Не важно, насколько большой будет эта сумма – 10%, 30% или 50%. Если вы работаете через биржу, этот вопрос не стоит так остро, ибо деньги заказчика сразу блокируются на сайте в процессе вашей работы. Но когда заказчик новый и найден на просторах Интернета (или подсунут знакомыми), нельзя пренебрегать подобными мерами. Отдавая часть суммы в начале сотрудничества, клиент подтверждает серьезность своих намерений. В 85% случаев мошенники не будут высылать вам свои деньги, чтобы подсадить на крючок, и вы убережете себя от неприятного опыта.

Совет №2 Задавайте правильные вопросы

Задавайте правильные вопросы по ТЗ и умейте правильно понять ответы. Факт остается фактом: некоторые заказчики не знают, чего именно они хотят, и очень отдаленно представляют себе работу копирайтера на практике. Вы можете заранее попросить клиента составить подробную инструкцию – так называемый бриф для проекта. Однако письменный рассказ без наводящих вопросов и уточнений может не помочь. Именно поэтому так важно в общении тет-а-тет (онлайн или офлайн) выяснить, каким заказчик видит идеальный текст и для каких целей он ему вообще нужен. Всё, что кажется непонятным, абсурдным, смешным или ненужным, лучше обсуждать сразу.

Совет №3 Включайте доброжелательность

Будьте открытыми к новым знакомствам и не встречайте клиентов с явным скепсисом и подозрениями в мошенничестве. Не нужно вести переписку совсем сухо и односложно, будто вас заставляют общаться, а проект вам совсем неинтересен. Существует такой принцип делового сотрудничества как win-win. Согласно ему в сотрудничестве копирайтера и заказчика выигрывают обе стороны, поэтому ваша коммуникация не должна напоминать агрессивное перетягивание каната или жалобное выпрашивание работы. Однако переходить на совсем неформальное общение раньше времени не нужно.

Совет №4 Умейте прорекламировать себя

Умейте прорекламировать себя. Каждый копирайтер продает свои услуги. Чем ярче и убедительнее он это сделает, тем быстрее заказчик поверит, что человек продаст и его услугу или товар тоже. Так что заранее имейте при себе резюме, портфолио, самопрезентацию. Заведите личный блог, сделайте простой сайт или ведите группу в социальных сетях, чтобы регулярно отмечать свои профессиональные достижения и успехи. Кроме того, важно коллекционировать и демонстрировать отзывы от счастливых клиентов. Когда вы будете напрямую общаться с потенциальным работодателем, проявляете уверенность: не мямлите, высказывайте точку зрения смело, спокойно реагируйте на критику. Если вам действительно нужна эта работа, проявите настойчивость и упорство. Однако всё должно быть без фанатизма: не грубите, не острословьте и не сквернословьте без надобности. Лучше покажите, что вы любите свою работу, а главное – всей душой переживаете за проект заказчика и будете вкладывать в тексты всю душу. И не бойтесь озвучить более высокую цену, если считаете ее адекватной для текущего рынка, ведь наглость – второе счастье.

Совет №5 Будьте ответственными

Если вы назначили обсуждение деталей текста на три часа дня, вы должны быть онлайн в это время. Не надо скрываться или переносить беседу без уважительных причин позже, чем за 2-3 часа. Практика показывает, что вообще лучше отвечать клиентам не позднее, чем спустя 8 часов, так потом вероятность их повторного обращения падает. Кроме того, важно соблюдать дедлайны, выставленные заказчиками, даже если они кажутся вам слишком жесткими. Если вы не смогли изменить сроки выполнения задачи на этапе переговоров, вам придется подчиниться правилам сотрудничества, на которое вы согласились. И не прерывайте работу на полпути, забывая про данные обещания.

Совет №6 Не оправдывайтесь

Никому не нравятся просрочки. Однако боссам еще больше не нравятся причины срывов дедлайна. И в Интернете это тоже так работает, поэтому сразу поймите, что есть вещи, которые клиенту не нужно знать (или неинтересно). Если уж так случилось, и вы проявили непунктуальность, просто извинитесь и предложите пути решения возникшей проблемы (скидка, дополнительный бонус в виде текста). В большинстве случаев клиент спокойно отнесется к задержке, особенно если это впервые. Но такая поблажка не означает, что надо быть халатным постоянно. Делайте выводы, совершенствуйтесь и будьте лучшей копией себя.

Совет №7 Доверяйте внутреннему голосу

Если заказчик кажется вам подозрительным или очень трудным (придирчивым и грубым, словоохотливым или наоборот неразговорчивым), не мучьте себя, а откажитесь от работы как можно раньше. Тексты нужно создавать, будучи уверенным в своем клиенте и не думая о том, что потом предстоит долгий процесс правок и споров. Даже если вам уже перевели предоплату, проще вернуть ее обратно и честно заявить о своем выходе из проекта. Ваши нервы и ваше время дороже любой суммы.

Как написать хороший текст?

  1. Изучайте тему. Прежде всего, без знания реального положения дел и конкретных фактов вы сможете написать либо текст с ошибками, либо кучу водной информации. Особенно это касается материалов, противоположной вам направленности и узкой специальности. Т.е. если вы – гуманитарий, но взялись делать технический текст, будьте предельно внимательно. Те же правила действуют, к примеру, если вы социолог по образованию, а пишите на юридическую тематику.
  2. Определяйте и исследуйте целевую аудиторию. Очевидно, что продающие тексты для юридических лиц и индивидуальных потребителей будут отличаться. То же касается информационных материалов для тинэйджеров и, допустим, молодых мам в декрете. Вы должны не только прикидывать возраст, пол и статус читателей, но и знать их поведенческую психологию, понимать их «боли» и быть в курсе стереотипов.
  3. Учитывай сам тип текста. Если речь идет о познавательном материале, надо давать как можно больше свежих фактов или даже контрастирующих аргументов. И при этом всегда надо вызывать какие-то эмоции у читателя (не обязательно позитивные). Рекламные же статьи должны не просто заинтересовывать, а мотивировать и побуждать к действию.
  4. Уделяйте внимание отдельным частям материала. Из сотни паззлов складывается единый гармоничный текст. Поэтому обязательно подумайте над креативным заголовком, сделайте ярким первое предложение, пропишите конкретные подзаголовки и обдумайте запоминающуюся финальную точку статьи. Кроме того, учитывайте пунктуационную скорую помощь: маркированные списки, кавычки и скобки помогают правильно расставлять акценты в тексте и привлекают внимание.
  5. Расширяйте свой багаж знаний. Полезно будет увеличить словарный запас, чтобы отличать слэнг от жаргона и уметь, например, грамотно употреблять канцеляризмы. Кроме того, уделите время изучение журналистских жанров, поскольку понимание принципов работы интервью и репортажей поможет вам в написании сложных материалов с добавлением цитирования или личного расследования.
  6. Не забывайте о средствах выразительности и литературных приемах. Такие вещи, как оксюмороны, метафоры, эпитеты и аллегории сделают ваш материал богаче, а неологизмы, иронические вставки и каламбуры заставят текст запомниться и оригинально донесут главную мысль.

Приведенные выше рекомендации помогают, как правило, в написании больших текстов. При этом работа копирайтером не исчерпывается написанием подобных материалов. Существует и такая область работы на фрилансе как нейминг или написание слоганов. Кроме того, вы можете писать короткие тексты для наружной рекламы и сценарии для различных видеороликов. Пробуйте себя в разных направлениях и не забывайте, что лучше всегда быть проще: ставьте себя на место читателя, чтобы беседа была естественной.

Сколько, куда и как платят деньги копирайтеру?

Заработок копирайтеров разнообразен. На биржах контента, которые являются посредниками в общении работника и клиента, начинают платить от 15 рублей за тысячу знаков без пробелов, что составляет треть, а то и четверть офисного листа. Расценки повышаются соразмерно с ростом требований, которые могут быть у заказчиков совершенно разными. В частности, недостаточно, чтобы текст был просто уникальным: он должен содержать минимум воды и спама, не казаться слишком тошнотворным, быть содержательным и понятным. Еще больше будут платить, если потребуется ознакомиться с иностранными источниками.

В целом, средний копирайтер вполне может брать 100 рублей за тысячу знаков, а топовый автор, уже раскрутивший свое имя, вообще работает по ценам 200-300 рублей за тысячу знаков. Многие копирайтеры постепенно отходят от оценивания своих текстов по количеству символов и сами выставляют расценки за статьи, например, одна или две тысячи рублей за материал.

Естественно, нужно соотносить заработок копирайтера с его усилиями и вложениями. Человек, хорошо разбирающийся в теме и обладающий навыками скоростного письма (а также знающий горячие клавиши), способен делать 5-6 тысяч уникального контента в час. Это примерно 500 рублей за 60 минут интенсивной работы. То есть в день вполне реально отработать 6-часовую «смену» и получить 3 тысячи рублей. Вполне неплохой доход, получается.

Способы оплаты

Если вы сотрудничаете с клиентом через биржу контента или сайт по фрилансу, то переводить заказчик деньги будет именно сервису. Тот возьмет определенную комиссию (или нет), а остальное зачислит на ваш аккаунт. Вывести накопленные деньги можно по требованию, но за финансовую операцию также будет взята комиссия от 0,5% до 7% (уже той платежной системой, которой вы воспользуетесь). После проверки вашей заявки модератором (иногда надо подождать несколько часов, иногда 2-3 дня) деньги будут поставлены на вывод. В зависимости от варианта зачисления средства могут прийти мгновенно или с опозданием на несколько рабочих дней.

Еще 5-10 лет назад почти все работали с такими электронными кошельками, как Яндекс.Деньги, Qiwi и WebMoney. Сегодня их постепенно вытесняют PayPal и Skrill, особенно если речь идет о международной платформе фриланса. Удобнее всего выводить деньги прямо на дебетовую карточку (обычно Visa либо MasterCard) или банковский счет, но тут могут возникнуть трудности с конкретным списком банков. Самый понятный вариант – перевод денег на мобильный счет – годится только на стартовом этапе, так как большие суммы выводить на телефон бессмысленно.

При прямой работе с заказчиками комиссий за работу биржи можно избежать, но риски обмана возрастают, так что без предоплаты не обойтись. Кроме того, если у вас с клиентом разные платежные системы, придется идти на компромисс: заводить отдельную банковскую карту или брать комиссию за переводы денег на свой счет. Некоторые заказчики оплачивают каждый присланный текст, другие предлагают высылать деньги за конкретные проекты. Выбирайте тот режим, который вам удобнее, но не попадитесь на удочку мошенников. Всегда обсуждайте нюансы оплаты заранее: будут ли приходить деньги до утверждения текста или после? оплачиваются ли правки? планируется ли система скидок с вашей стороны и системы штрафов со стороны клиента? Любые незначительные мелочи по финансовому вопросу впоследствии могут оказать причиной разлада и расставания даже с очень приятным заказчиком.

Какие ошибки и проблемы бывают у новичков?

Самая главная оплошность – нежелание сокращать текст или экономия времени на редактуру материалов. Если вы приучите себя регулярно проверять свои статьи, то избежите массы мелких недочетов в тексте, например:

  • Смешивания двух и более стилей;
  • Речевой избыточности (плеоназмов и тавтологии);
  • Сильной «заштампованности»;
  • Многочисленных отрицаний и неопределенных местоимений;
  • Негативного фонетического звучания.

На первых порах копирайтеры грешат обилием сложных предложений с многочисленными сказуемыми, глаголами в разных формах и временах в пределах одной логической конструкции. Могут возникать проблемы с вводными словами и предложениями, регулярными повторами одной и той же информации. К этому списку прибавляются такие частые и серьезные ошибки у новичков, как откровенное вранье и полный плагиат. К счастью, большинство из этих проблем можно убрать, если наращивать свой опыт постоянно и развиваться в выбранной отрасли.

Еще одна частая проблема копирайтеров, которая ведет к массе ошибок – это лень. Самоорганизация – важнейшее качество работника на удаленке, ведь у него нет точного рабочего расписания и стоящего над душой начальника. Чтобы достичь успеха, придется освоить тайм-менеджмент, заняться своим графиком отдыха и работы,  а также создать себе место для деятельности, которое будет ассоциироваться с трудом без перерывов на болтовню и перекусы. Задача каждого копирайтера – создать рабочую атмосферу у себя дома или найти еще в близлежащем кафе либо коворкинге. Мелочи вроде убранного офисного стола, специальной кружки для кофе во время работы и отдельных социальных аккаунтов для общения с заказчиками дисциплинируют нас, мотивируют на дальнейший рост и упрощают решение поставленных задач. По этой же причине нужно составлять план работы (распределять дела по приоритету и ограничивать себя по времени их реализации) и определять точные инструменты для достижения цели на день, неделю, месяц, год.

Если вы будете лениться делать подобные вещи, ваша работа будет хаотичной, необязательной, а в конечном счете, и низкокачественной. Лучше делать в эффективно высоком темпе все нужные дела, а потом проводить время с близкими, чем прокрастинировать, подводить людей, переживать и постоянно чувствовать себя от этого усталым. Так что никаких обедов за рабочим столом и встреч с друзьями в запланированное на копирайтинг время. Регулярно убирайте весь бардак вокруг себя и проветривайте помещение, чтобы голова была свежей. Кроме того, откажитесь от плавающего и рваного графика работы, так как это – прямой путь к стрессу. Никогда не оставляйте работу на завтра, и тогда вам не придется врать клиентам о сроках.

После того, как нужный ритм работы найден и освоен, может появиться другая проблема – трудоголизм. Многие начинающие копирайтеры допускают подобную ошибку: хватаются за все предложенные заказы, не учитывая дедлайны и требования, и делают всё одновременно, не вставая с компьютерного стула по 9 часов. Это неправильный подход, который способен в итоге привести к ненависти по отношению копирайтингу и ухудшению здоровья. Необходимо всегда правильно и честно оценивать собственные возможности и способности. Помните, что делу – время, но и потехе обязательно хотя бы час. Приучайте себя расслабляться, отключаться от проблем и во время отдыха не общаться с клиентами. Устраивать выходные иногда надо даже против собственной воли, потакая своим маленьким капризам и, конечно же, вознаграждая себя за хорошую трудовую неделю. Кроме того, не бойтесь сказать работодателю «нет», если у вас уже много работы.

Составление портфолио(или резюме)

Для новичков широким полем для первых ошибок является само портфолио (или резюме). Составлять его нужно с умом, не забывая, что это часть демонстрации ваших навыков по структурированию и представлению информации. Постарайтесь избежать неподписанных, длинных или битых ссылок, не скидывайте десятки файлов или картинок. Также делайте комментарии к своим работам, чтобы клиент сразу решил, смотреть текст или нет. Стоит также уделить внимание организации информации в презентации: это может быть анкета, список или сплошной текст, но с выделениями и абзацами. Естественно, в портфолио не должно быть очевидных ошибок и несогласований, а также слишком подробных данных про хобби или семью. Самое важное, что надо запомнить – мало приложить в отклике на вакансию примеры работ, нужно еще рассказать о своих профессиональных навыках. Если у заказчика есть какие-то вопросы (или могут быть, исходя из ТЗ), удовлетворите или даже опередите его – дайте исчерпывающие и интересные ответы. К примеру, многих клиентов сразу интересует рабочий график и виды банковских карт или электронных кошельков для выплаты.

Из частых ошибок начинающих копирайтеров также можно выделить нежелание учиться, боязнь критики и страх перед изменениями. Как и любой профессионал, текстовик может и должен развиваться, поэтому одноразовые задания на автомате – это не всегда хорошо. Умейте вовремя понять, что вам нужен карьерный рост и надо выходить из зоны комфорта. Не топчитесь на месте, перенимайте опыт коллег, не бойтесь прислушиваться к мнениям о своих текстах. Более того, не бойтесь высоких цен за заказы, так как часто разница между требованиями к текстам не велика.

Чего остерегаться и как избежать обмана?

Прежде всего, в копирайтинге, как и в других видах удаленной работы, надо опасаться мошенничества. Его очень много – особенно на сайтах фриланса (на биржах контента меньше) – и существует обман в разнообразных формах. Везде, где есть лазейка для сотрудничества без финансовых гарантий, вас постараются оставить в дураках, используя как каторжника, трудящегося бесплатно или за копейки. А всё потому, что качественный текст (по крайней мере, логичный и грамотный) – это большая ценность, и на ней хочется нажиться. Какие же виды злоумышленников и аферистов вам могут повстречаться?

Заказчики-призраки

Такие клиенты выходят накопирайтеров на форумах и по почте, рассылая шаблонные приглашения к сотрудничеству. Они никогда не работают по предоплате: просят написать текст с оплатой постфактум, а потом пропадают навсегда. Без оплаты естественно. Некоторые из ваших материалов впоследствии могут появиться на продаже в биржах контента или сразу на сайтах.

Заказчики-ворчуны

Эти обманщики предлагают вам написать тестовое задание (пробный текст), за который вам заплатят только в случае полного соответствия материалам. В результате клиент остается недоволен итогами вашей работы и никаких правок вносить не хочет. Однако через некоторое время вы пропускаете данный текст через сервис уникальности и узнаете, что он был опубликован в Интернете.

Заказчики-спекулянты

От этих воришек уникальной информации вы можете дождаться оплаты (иногда даже с предварительным платежом). Однако человек, который у вас эти тексты заказывает, не является прямым клиентом или контент-менеджером. Он такой же копирайтер, которому заказали этот же материал по удвоенной, а то и утроенной цене. Такие предприимчивые текстовики находят дешевых исполнителей и используют их труд, иногда даже не утруждая себя вычитками и проверками итоговых материалов.

Заказчики-манипуляторы

Такие энергетические вампиры хуже ворчунов, поскольку они в подробностях расписывают, почему итоговый текст ужасен, а вместе с ним ужасны и вы сами. Подлые приемы психологического давления идут в ход, новички ломаются, и тогда клиент как бы из жалости платит какие-нибудь гроши. Или, если он совсем наглый, то не платит, а требует компенсацию за потраченное время от вас (в виде дополнительного текста, естественно).

Заказчики-лентяи

Мошенники часто прикрываются тем, что им некогда подсчитывать точное число знаков и переводить деньги за каждый выполненный текст. Поэтому они предлагают проводить оплату за объем целиком. В таком случае есть риск быть обсчитанным на несколько десятков рублей (если вы сами не ведете точную статистику заработка) или вообще сдать огромный проект без единой оплаты.

Дабы не попадаться на таких мошенников, старайтесь не работать без предоплаты вообще, если не доверяете заказчику на 100%. Учитесь ценить свое время и не ведитесь на всякие выплаты раз в неделю или месяц. Кроме того, можно высылать текст на проверку в виде скриншота (либо отправлять лишь ознакомительную часть – фрагменты из большой статьи). Не стоит также работать первое время в обход системы, потому в погоне за экономией на комиссии вы останетесь еще в большем минусе.

Когда заказчик много придирается и постоянно хочет новые тексты в счет старых материалов, требуйте от него более четкого ТЗ. Желательно, чтобы требования были оформлены письменно, и тогда вам будет, что предъявить в жестком конструктивном диалоге. Однако рассчитывать на продолжение сотрудничества в таких обстоятельствах не стоит (да и нужно ли?).

Если вы довольно быстро поняли, что заказчик вас обманывает и присылать деньги не собирается, выкладывайте пересланные тексты в общий доступ (на свой сайт или в группу соц. сетей). Тогда обманщик не сможет использовать материалы, оказавшиеся неуникальными. Спустя какое-то время тексты можно из Интернета убрать и выставить на продажу в магазин статей.

Как прокачать свои навыки?

  • Больше смотрите и читайте полезных материалов. Речь идет не только об обучающих книгах для копирайтеров и таких же видеороликах. Можно расширять свой лексикон и улучшать стиль и слог, знакомясь с шедеврами мировой литературы. Полезным будет регулярное чтение СМИ разных направлений. Даже если вы будете смотреть документальные и художественные фильмы, багаж идей, сравнений, научных фактов и сюжетных ходов будет пополняться. Впрочем, не забывайте и о специализированных материалах, которые научат отличать LSI-копирайтинг от SEO-текстов и расскажут о специфике продаж b2b и b2c.
  • Не стесняйтесь выполнять упражнения. Для закрепления имеющихся навыков или умения адаптироваться к сложным условиям подойдут разные эксперименты. Прежде всего, придумывайте инфоповоды, истории и рекламы на заданную тематику. Такое соревнование с самим собой или с друзьями не только разнообразит свободное время, но и научит пробуждать вдохновение по требованию. Можно поработать над одним текстом в группе, написать статью в духе конкретного известного писателя/журналиста/копирайтера или исправить собственный или чужой старый материал, который уже кажется негодным для нынешнего уровня ваших навыков.
  • Знакомьтесь с конкурентами и не бойтесь подражать. Смотреть и читать надо еще и материалы реальных копирайтеров. Некоторые из них сегодня ведут видеоблоги и делают видеокурсы, другие регулярно пополняют онлайн-портфолио крутыми проектами и вообще делятся новостями на собственных сайтах. Нет ничего зазорного в том, чтобы следить за тем, кто вам нравится в работе, и своевременно узнавать о разных профессиональных секретах и трендах. Можно и нужно использовать понравившиеся вам писательские ходы, фразеологизмы и высказывания, беря их за основу для своих уникальных суждений.
  • Не забывайте общаться вживую. Посещайте мастер-классы касательно интернет-бизнеса, маркетинга, ораторского и писательского искусства, психологии и, конечно же, самого копирайтинга. Вы сможете увидеть единомышленников (а возможно, найдете достойных кумиров), обсудить с ними текущие проблемы и почувствовать себя частью целого профессионального сообщества. Такие ощущения мотивируют и дарят самоудовлетворение, повышают веру в себя, а это дорогого стоит.
  • Копите собственные идеи. Будет полезно, если с какого-то этапа вы начнете не только изучать чужие писательские фишки, но и будете подмечать и записывать собственные индивидуальные афоризмы, неологизмы и т.д. Можно завести книжку, в которой будут содержаться интересные для вас слова, выражения и словосочетания. Наличие такого карманного помощника под рукой поможет создавать тексты с изюминкой, если только вы не будете пихать одни и те же идеи в каждый материал.

Указанные способы «прокачки» ориентированы на развитие таких навыков, как грамотность, широкий словарный запас, быстрота погружения в тему, писательская фантазия, любознательность и общительность. Выше уже упоминалось, что скоростное печатание и знание горячих клавиш на клавиатуре также не будет лишним. Полезным для вашей работы станет понимание работы «Вордпресса», навыки и знания по части HTML, а также умение пользоваться графическими редакторами. В целом, ни один из новых навыков или максимально прокаченных старых не пропадает без пользы в мире Интернета, где можно совмещать несколько должностей и быть незаменимым человеком для заказчиков.

Вместо заключения

В большинстве случаев профессия копирайтера становится отправной точкой для развития в смежных сферах. Однако не стоит идти в эту область, если вы мечтаете быть писателем или журналистом. Копирайтер – это не репортер-исследователь, не автор собственной колонки и гений художественной мысли. Копирайтеры частенько занимаются рутинной и скучной, но зато стабильно оплачиваемой работой. Не бойтесь подобного труда, но и не ориентируйтесь только на профессиональные достижения: живите полной жизнью!

Работая копирайтером, не забывайте о своем будущем. У такой карьеры есть свой потолок, так что накапливайте навыки, связи и опыт для лучших перспектив. Многие текстовики становятся профессиональными рекламщиками, редакторами, маркетологами. Некоторые – самые харизматичные – создают собственный инфобизнес и учат других, как можно зарабатывать в Интернете. Однако не сравнивайте себя постоянно с другими коллегами и не считайте себя лузером – просто получайте удовольствие от того, чем занимаетесь.

Помните, что копирайтинг требует усидчивости и терпения. Поначалу вы будете довольны своей свободой и независимостью от офисных рамок. Постепенно эйфория пройдет, и нужно будет долго и упорно работать, причем заставлять это делать самого себя даже в самых расслабляющих обстоятельствах. Не ждите несметных богатств сразу. Лучше относитесь к подобной деятельности на первых порах как к приятной подработке. Самое главное, это не проглядеть и не потерять подаренные возможности, а также сохранять веру в собственные силы и мечту. Копирайтинг – это 90% работы над текстом и 10% работы над собой.