Поиск:

В США за 2018 год было потрачено 479 миллионов долларов на рекламу в аудио-шоу, сообщает сеть компаний PwC. Эксперты прогнозируют, что в текущем году эта цифра возрастёт до 680 миллионов долларов, а в 2021-м – перевалит за миллиард. Кроме того, вовлеченность слушателей подкастов крайне высока. Издание Wired пишет, что аудитория в большинстве случаев слушают аудио-передачи до конца, не проматывая рекламу.

Первый шаг – уникальный взгляд на тему

На первых порах ключевое значение имеют две вещи: ваша увлеченность темой и уникальный подход в её освещении. Также стоит определиться с желаемой аудиторией. Каких людей вы хотите заинтересовать подкастом? Какие потребности они смогут удовлетворить с помощью вашего проекта?

Проведённый стриминговым сервисом Яндекс.Музыка опрос показал, что русскоговорящим пользователям близок формат, похожий на беседу «с друзьями на кухне». Такой вариант выбрали 69% респондентов. Ещё 20% опрошенных добавили, что предпочитают, чтобы ведущие и приглашённые не выбирали выражения.

Продолжительность выпуска зависит от динамики разговора

Распространённая ошибка новичков – пытаться уложиться в заранее установленный отрезок времени. Подкаст должен длиться столько, сколько требуется на раскрытие темы. Если в выпуске длительностью 50 минут только 20 кажутся вам удачными, без жалости вырезайте лишние полчаса.

Особенности подкаст-площадок

Такие большие платформы как Google Podcasts, Castbox, Apple Podcasts, Spotify, Яндекс.Музыка выступают в качестве агрегаторов, собирая RSS-фид подкаста автоматически. Это означает, что новый выпуск шоу следует загружать только один раз на любую из площадок. Однако такая схема срабатывает не везде. Так, в социальную сеть ВКонтакте выпуски придётся выкладывать отдельно.

Когда подкаст доступен на различных платформах, слушатели могут выбирать тот сервис, который считают лично для себя наиболее удобным. Единственная проблема заключается в сборе общей статистики. Каждая площадка собирает данные об аудитории по-своему, поэтому получится только приблизительно оценить ситуацию на каналах.

Apple показывает на скольких устройствах слушали эпизод, Soundcloud подсчитывает общее число людей, слушавших подкаст, а во ВКонтакте – количество просмотров поста с подкатом и прослушиваний. Однако самым важным параметром является глубина прослушиваний – это процент аудитории, не выключавшей выпуск до самого конца.

Покупка дорогого оборудования сразу – ошибка

Стоит холодно оценивать риски, ведь оборудование придётся продавать, если подкаст не придётся людям по вкусу. В любом современном телефоне есть диктофон, на который можно попробовать записать первый эпизод. Даже самое простое оборудование можно сделать лучше, используя лайфхаки.

Например, Кристина Вазовски, создательница проектов «Кристина, добрый день!» и «Это провал», рекомендует надеть на телефон легкий чулок, чтобы добиться шумоподавления, а также заменить подставку гранёным стаканом.

Именно с помощью микрофонов для подкастов осуществляется создание “чистого” звука, который затем используют в постпродакшене. Звук, получаемый при использовании данного микрофона, сходен по качеству со звуком, записываемым с помощью студийных собратьев, однако из-за своей специфики их не применяют на съемках.

Важным фактором, который определяет качество звука, записываемого микрофоном пушкой, является его защита. Для крепления микрофона внутри цепеллин используются специальные “пауки”, благодаря которым минимизируется контакт микрофона с цепеллином и уменьшается вероятность попадания в запись контактных помех. Чтобы различные звуки окружающий среды (например, звуки ветра или сквозняка), не создавали помех записываемому звуку, применяют ветрозащиту.

Важно запомнить, что все допущенные при записи проблемы со звуком будет сложно исправить на монтаже. Лучше потратить лишнее время на перезапись в другом месте, где не будет эха или шума на фоне, чем испортить весь эпизод.

Способы заработка в интернете

Как быть со страхом перед новым делом?

Не бойтесь запускать свой подкаст даже при отсутствии опыта: техническую часть можно передать на аутсорсинг. Сегодня множество маленьких студий предлагают услуги по записи и монтажу подкастов, и для брендов, и для частных лиц.

Расписание – это важно!

Увы, формулы по типу “выйду раз в неделю и стану одним из тех, кто попадет в топ iTunes” нет. Более того, нужно помнить, что регулярные выпуски – это один из важнейших факторов, который поможем вам быть на “ушах” ваших слушателей. Лучше делать это по определенному графику и расписанию, чтобы вас ждали подобно выходу серии долгожданного сериала, по типу Игры престолов.

По словам создательницы популярного подкаста “Ну, па-ап!” для нее удобно выпускать новый подкаст два раза в месяц, так можно спокойно подготовиться, создать качественный материал и удивить слушателей.

Необходимо подобрать правильную рекламу

В подкастах есть всего 3 типа рекламы: прямая (к примеру, в начале и конце вставлена отбивка спонсоров. Один из самых популярных видов: нативная интеграция (сами ведущие обсуждают объект рекламы), индивидуальная запись, на которую приглашается специальный спикер, и обсуждаются интересные о бренде вопросы.

В русскоязычных подкастах сегодня очень часто может встретиться реклама вроде Букмейта или Точка банка, а некоторые бренды поступают чуть иначе и открывают свои собственные подкасты.

Что рекламодатель понял, что реклама действительно важная и неотъемлемая часть любой деятельности, нужно для начала сориентироваться, что и какие цели конкретно он преследует, а позже исходить из них. И если ваши цели совпали и вам, так сказать, по пути, то предоставьте анализ вашей целевой аудитории и удостоверьтесь в том, что она будет для него полезна и выгодна.

При учёте стоимости обязательно учитываются все факторы, которые будут важны. И лишь позже называется для рекламодателя приблизительная цена, в зависимости от вида.

Образ, который будет представлен новой аудитории очень важен

Отзывы будут играть важную роль, поэтому просите их у своих слушателей. Ведь каждый потенциальный новый слушатель, ничего не знающий о вас, будет опираться на имеющиеся отзывы: если у вас множество положительных отзывов, то и спорить не о чем, подкаст крутой и заслуживает внимания. Поэтому можно с намёком просить у слушателей отзывы.

Действуйте не в лоб, а аккуратно, чтобы это не выглядело попрошайничеством.

Развивайте свои соцсети

Сейчас социальные сети стали настолько популярны, что практически каждый второй житель мира имеет в них аккаунты. Поэтому слушатели могут появится даже в том же самом ВКонтакте или на Фейсбуке. Поэтому следите за своими страницами в интернете и развивайте их.

Помните, что всем не угодить, поэтому старайтесь сильно не зацикливаться на негативных отзывов, тем более, если положительных куда больше. Помните, что ваш труд принесет плоды, нужно набраться терпения и ждать.

Не ругайтесь со своими слушателями

Да, сложно промолчать, когда твои труды или жизнь принижают, но помните, что ругань все только усугубит. Ваши “влюбленные” слушатели лишь разочаруются в вас, а созданный образ будет лишь бессмысленной оболочкой.

Больше публикуйте

Заявитель о себе в хороших публикациях: статьях, подборка, крутых журналах. Создавайте себе хороший имидж и все будет классно.

Оплата от заинтересованной аудитории: реально?

Высокий уровень конверсии – один из важнейших факторов высокого доверия вам аудитории. Конверсия по рекламному размещению может приносить вам прибыль более 20% основной. Послушайте маркетолога, это достаточно немаленький показатель в интернет-мире.

На сегодняшний день в России четыре действенных и рабочих способа монетизации и лишь один потенциальный, после появления инвестора, который будет на постоянной основе. Но до этой возможности работать и работать, поэтому подробно мы его разбирать сегодня не будем.

Краудфандинг

Сегодня Patreon считается одной из самых популярных и востребованных платформ в сети интернет, она позволяет брать как ежемесячные, так и индивидуальные платежи и за контент. У Мэйл тоже есть похожая платформа, но пока что она уступает данной. Совсем недавно Вконтакте также представили похожую разработку.

Данная платформа дает возможность собрать заинтересованную аудиторию, готовящую платить за то, чтобы просто поддержать вас или получить контент, более ранний доступ к нему или что-то похожее.

Донаты

Это слово вы возможно часто встречали в интернете, оно с каждым годом набирает все большую популярность. Если ваши подкасты проходят онлайн, через видео, то у людей есть возможность делать донаты, благодаря которым их сообщение появляется в процессе стрима.

Есть также и юморные донаты. Например, во время вашего разговора на важную или интересную тему, слушатели пытаются съязвить или пошутить об этом. Такими способами на Стиве Джобсе было заработано много тысяч долларов.

Также есть донаты войны и пьяные донаты, как бы смешно это ни звучало. Люди просто готовы платить вам за эмоции, помните это.

Когда лучше задуматься о монетизации

В России у людей есть стереотип – если ты говоришь о деньгах или даже задумался о них, то ты “жадная редиска”. Вот так сложилось.

Поэтому процесс монетизации должен быть постепенным и обдуманным. Как только вы сразу начинайте думать и действовать в коммерческом направлении, то люди не только теряют к вам интерес, но и начинают чувствовать себя угнетенно. Важно иметь большую аудиторию, хотя бы из нескольких тысяч человек, и лишь тогда действовать.

Только оценивайте рекламный объект объективно и ставьте ему цены, которые не будут завышены или пугающие. Учитывайте тот фактор, что нужно ставить столько, чтобы люди были готовы платить за это без сожалений и долгих раздумий.

Поэтому, работая с аудиторией, прежде всего, помните, что аудитория – это живые люди, у которых есть чувства, эмоции и желания. Не ставьте себя выше других, это не принесет вам популярности, а лишь сократит ее. И главное, делайте все с душой, а не на “отвали”, так люди к вам потянуться. Успехов!

Способы заработка в интернете